但仍存在价格混战现象

2021-03-27 20:48

免责声明:

通过对今年“618”彩电线上市场的分析可以看出,虽然今年“618”线上彩电市场出现回暖的迹象,但仍存在价格混战现象。中怡康黑电研究中心总经理彭显东指出,价格只是消费者考虑的一方面,消费者更在意产品的品质,如果产品品质足够好,即使价格比较高,消费者也愿意买账,这一点索尼做得比较好。

一位彩电厂商的营销负责人透露,这次“618”平台之间的火药味很重,看着京东“618”越做越火,作为客场的天猫压力比较大,所以天猫从6月1日就开始主动做了一些市场营销活动,而作为主场的京东也不甘落后,推出“骑行摩拜,得京东优惠券”等红包、满减营销活动。其他电商平台同时跟进,也采取各种红包、满减活动。今年已经分不清楚谁是主场谁是客场了。

在价格混战之下,品牌格局也发生了较大的变化,其中合资品牌数量增多,夏普、飞利浦线上零售量增长迅猛,而互联网品牌线上零售量变化较大。奥维云网数据显示,2016年“618”当周线上销量前十大品牌分别是乐视、海信、创维、长虹、酷开、海尔、tcl、康佳、小米、飞利浦。正因为彩电品牌集中度较低,彩电前十名品牌份额差距不大,所以与去年相比,今年“618”品牌格局变化比较大。中怡康数据显示,2017年“618”当周线上零售量前十大品牌分别是海信、夏普、创维、tcl、小米、长虹、飞利浦、康佳、乐视、海尔。

※以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

“618”本来是京东店庆日,但是这几年“618”的声势越来越大,形成一定的气候,有人一度将京东“618”看作与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

回顾去年上半年,乐视依靠价格战取得良好的市场业绩,但是受面板价格的涨价以及自身资金链”的影响,今年明显出现下滑,从去年“618”销量第一名降到今年第九名。所以价格战只是暂时的,彩电行业还是要回归产品技术,通过技术升级、产品迭代来提升产品价值,带动销量,获取利润。

与平台一样,各大品牌厂商也有自己的线上策略。一位负责彩电营销的业内人士指出,今年1月至5月彩电市场一直处于低迷状态,让各大厂商和平台对“618”促销预期比较悲观,所以彩电厂商打算再降一次价,看线上市场能不能做到他们的预期。

※有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。